Cevap vermek zorlaşan bir soru. Yerel Web'in seo nasıl yapılır ilk günlerinde Google, marka ve arayıcı arasında oldukça basit bir üçgenleme gibi hissedilen şey, yerelleştirme, kişiselleştirme, niyet eşleştirme ve diğer yönlerin jeodezik kubbesine çarpmıştır.
Basit bir şekilden daha karmaşık bir şekle kadar olan bu evrim, yerel SEO endüstrisinin trendler ve desenler ve ampirik sıralamalar hakkında konuşma ihtiyacını anlamaya başlamasına sahiptir.
Örneğin, “Tebrikler, artık #1 " diyen müşteri raporlarını teslim edemediğinizi fark edebilirsiniz. Ve bunun nedeni, yeni gerçekliğin tüm arama yapanlar için #1 olmamasıdır . Şehrin Kuzey tarafındaki bir kullanıcı, güneye gittiklerinde veya arama dillerini değiştirirlerse tamamen farklı bir yerel sonuç paketi görebilir. Bir SEO, bir rütbe kontrol aracında diğerine veya hatta aynı araçta, sadece beş dakika sonra arama yaparsa, tamamen farklı bir SERP alabilir.
Bütün bunlara rağmen, hala analiz etmeniz ve rapor etmeniz gerekiyor-bir müşterinin rekabetçi manzarasını denetlemek için temel bir görev olmaya devam ediyor.
Müvekkilinizin gerçek rakipler kim olduğunu anlamak için basit şekiller bu dinamik, karmaşık ortamı biçimlendirebilir nasıl bugün, konuşalım. Size ve müşterilerinize rekabet stratejisinin temelini oluşturabilecek eğilimleri ve kalıpları seo nedir görmenize yardımcı olacak bir elektronik tablo paylaşacağım.
Rekabetçi denetimler neden gereklidir...ve zorlu?
Bir demoya dalmadan önce, yerel rakipleri denetlemenin temel noktasının ne olduğunu senkronize edelim. Esasen, kontrast arıyorsunuz — yerel veya yerelleştirilmiş organik Serp'lerde baskın olan metrikleri keşfetmek için iki markayı yan yana biriktiriyorsunuz.
Oradan, mevcut kazananın başarılarını toplantı hedefiyle taklit etmek ve daha sonra onları üstün çabalarla aşmak için bir strateji geliştirebilirsiniz.
Ancak, a markanızı B markasıyla karşılaştırmaya başlamadan önce, B markasının gerçekte kim olduğunu bilmeniz gerekir. Hangi engellerle karşılaşıyorsunuz?
1. SERPs inanılmaz çeşitlendirilmiş
1.2 milyon anahtar kelimeye bakan yeni bir STAT whitepaper her şeyi söylüyor: her SERP yerel bir SERP'DİR. Ve hem yerel paketler hem de organik sonuçlar hem coğrafi konumun kaprislerine hem de coğrafi modifikasyona tabi olduğundan, bunları izleme stratejinize dahil etmek bir zorunluluktur.
Açıklamak için, iki aramacının aynı kanepede oturduğunu hayal edin. Biri “Meksika restoranı” ve diğeri “yakınımdaki Meksika restoranı " arar. seo kitabı Daha sonra, “Meksika restoranı yakınımda” ve “San Jose'deki Meksika restoranı”nı aradılar. Ve bu yüzden. Gördükleri, Google'ın farklı niyetleri tanımasına dayalı olarak yalnızca yüzde 80 benzer yerel paketlerdir. Bu önemli değişkenlik.
Arama yapanlardan biri kalkıp farklı bir posta koduna şehir genelinde Seyahat ettiğinde senaryo daha da ilginç hale geliyor. Bu noktada, aynı sorguları yapan iki kişi, yalnızca yaklaşık yüzde 26-65 benzer yerel paketleri görebilir. Başka bir deyişle, oldukça farklı.
Şimdi, müşterinizin “Meksika restoranı”, “yakınımdaki Meksika restoranı”, “Meksika restoranı San Jose”, “En İyi Meksika restoranı”, “ucuz Meksika restoranı” gibi yedi anahtar kelime öbeği için sıralamak istediğini varsayalım. Müşterinizin yerel pakette rekabet edebilecek sadece üç işi yok; şimdi üç kat katları var!
2) hatta iyi rütbe izleme araçları tutarsız olabilir
Orada birçok yararlı yerel rütbe izleme araçları vardır, ve en popüler biri BrightLocal bize geliyor . Bu aracın süper kolay arayüzünü gerçekten çok seviyorum, ancak bu ve denediğim diğer araçlarla, aşağıda bir ekran görüntüsünde yakaladığım bir tutarlılık sorunu var.
Burada aynı aramayı 5 dakikalık aralıklarla gerçekleştiriyorum ve tek bir işletmenin bildirilen yerelleştirilmiş organik sıralamasının zaman içinde nasıl değiştiğini gösteriyorum.
Yukarıdaki iş pozisyon 5 pozisyon 12 taşımak için görünür. Bu, bir araç kullanırken aslında en iyi rakibin kim olduğu sorusunu seo defteri cevaplamanın zorluğunu göstermektedir. Benim anlayışım, bu tür değişkenliklerin proxy'lerin kullanımından kaynaklanabileceğidir. Bunu yapmaz yerel rütbe denetleyicisi biliyorsanız, bizim topluluk yorumlarda bildirin.
Bu arada, kendi çalışmalarımda keşfettiğim şey, hangi rakiplerin nerede, nerede olduğunu manuel olarak kontrol etmek için güçlü ve tutarlı bir yedek bulmak gerçekten zor. Birlikte bir şeyler deneyelim.
Gerçek rakipleri bulmak için en basit çözüm
Müşteriniz bir Meksika restoranına sahiptir ve rekabet etmek istedikleri yedi ana anahtar kelime öbeğine sahiptir. Bu beş kolay adımları izleyin:
Adım 1: müşteriye yerel bir paket çarpışma kursu verin
Müşteri zaten bilmiyorsa, onlara Google'da arama yapmayı ve yerel bir paketin ne olduğunu tanımayı öğretin . Pack rank 1, 2 ve 3 işletmeler nasıl onlara göster. Yerel paketler, sonuçlarda nasıl göründükleri ve Google'ın içeriği nasıl sıraladığı hakkında daha fazla soru varsa, güncellenmiş yeni başlayanlar REHBERİMİZİ SEO'ya kontrol edebilirler .
Adım 2: müşteriye bir elektronik tablo ve küçük bir ödev verin
Müşteriye en çok istenen anahtar kelime öbekleri ile seo kalemi doldurulmuş bu ücretsiz elektronik tablonun bir kopyasını verin. İş yerlerinde bulunan bir bilgisayardan yedi arama yapmasını sağlayın* ve ardından e-tabloyu yedi cümlenin her biri için gördükleri üç rakibin isimleriyle doldurun. Elektronik tablonun diğer alanlarından herhangi birine dikkat etmemelerini söyleyin.
* Bu kendi alanında arama yerel sonuçlarında göreceksiniz görmek için en iyi yoldur olarak istemci kendi iş’ fiziksel konumdan bu görevi yaptığından emin olun. Bunu neden yapıyoruz? Google, arama yapan işletmeye olan yakınlığı çok ağır olduğu için, Google'ın “düşünce süreci”ni taklit etmek için iş yerinde veya yakınında bir arama yapan kişi olduğumuzu iddia etmeliyiz.
Adım 3: Roll up sizin için kollu iş parçası
Şimdi sıra sende. Google'da "yön Google" bak.
Müşterinizin iş adresini ve ilk rakiplerinin adresini girin. Elektronik tablodaki mesafeyi yazın. Yedi yerel paketlerin her her giriş için yineleyin. Bu, 21 konumun tümünü kapsayacak şekilde yaklaşık 10-15 dakika sürecektir, bu nedenle saatinizin olduğundan emin olmak için şirket zamanında yaptığınızdan emin olun.
Adım 4: ölçüm olsun
Şimdi, elektronik tablonun 2. sütununda, seo çalışması Google'ın her paketin sonuçlarını dolduracağı en büyük mesafeyi not edin.
Adım 5: rakipleri güçle tanımlayın
Son olarak, her biri yedi yerel paketleri arasında görünür sayısına göre rakipleri oranı. Elektronik tablonuz şimdi böyle bir şeye benzemelidir:
Yukarıdaki örnek sayfaya baktığımızda, bunu öğrendik:
Mi Casa ve El Juan, müşterinizin pazarındaki baskın rakipler olup 4/7 paket sıralamasıdır. Plaza Azul da 3/7 paketlerinde bir yer olan güçlü bir rakip.
Don Pedro ve Rubio en 2/7 paket görünüşe ile dikkat çekicidir.
Diğerleri sadece bir paket görünüm yapmak, onları temel rakipler yapma.
Google'ın ilgili işletmeleri bulmak için genişletmeye istekli olduğu yarıçap, arama terimine bağlı olarak önemli ölçüde değişir. "Meksika restoranı" için yarışmacılar bulmak için sadece birkaç mil gitmek zorunda kalırken, “organik Meksika restoranı”gibi uzun bir kuyruk terimi için 15 milden fazla gitmek zorunda kalıyorlar.
Artık müşterinin doğrudan rakiplerinin en çok istenen aramaları için kim olduğunu ve Google'ın her dönem için yerel bir paket oluşturmaya ne kadar istekli seo dersleri olduğunu biliyorsunuz. Müvekkilinizin üst ifadeler arasında en baskın rekabet desen keşfetti, oyuncular hangi unsurlar çok güçlü hale getirme hakkında ipuçları vermeye denetlenmiş olması gereken sinyal var.
Basit arama şeklinin artıları ve eksileri
Eski şarkı, basit olmanın bir hediye olduğunu söylüyor, ancak metodolojimin bazı dezavantajları var, yani:
Birkaç dakika boyunca size yardımcı olmak için müşteriye bağlı olmanız gerekir ve bazı müşteriler katılımda çok iyi değildir, bu nedenle onları sizin için ilk aramaları yapmanın değerine ikna etmeniz gerekir.
Manuel çalışma bazen sıkıcıdır.
Bunu çok konumlu bir kuruluş için ölçeklendirmek zaman alıcı olacaktır.
Müşterilerinizin bazıları büyük şehirlerde bulunan olacak ve rakipleri şehir genelinde ve farklı posta kodları kullanıcılar için gösteriliyor bilmek isteyeceksiniz. Bazen, bu farklı yer alan rakiplerle rekabet etmek mümkün olacak, ancak her zaman değil. Her halükarda, yaklaşımımız bu senaryoyu kapsamaz ve araçları kullanarak (bilinen tutarsızlıklarıyla) ya da bu yerel ayardan aramak için müşteriyi kasabaya göndermekle sıkışırsınız. Bu hızla büyük bir angarya haline gelebilir.
Negatifler bir yana, bu çok temel egzersizin pozitifleri şunlardır:
Kendinizi tek bir yerel paketin ve tek bir rakip kümesinin sınırlı vizyonuna bağlamak yerine, bir eğilim, pazar çapında baskın rakiplerin bir modelini seo yap görüyorsunuz.
Kontrol etmek için baskın, güçlü ve kayda değer rakiplerden oluşan bir üs setine hızla ulaşacaksınız; yukarıda belirtilen hedef, onları taklit etmek ve aşmak için bir müşteri stratejisi oluşturabilmeniz için kazanmalarına yardımcı olan şeyleri bulmaktır.
Ajansınız, birden fazla paket arasında çok gömülü (Mi Casa gibi) görünen işletmeler arasındaki farkı anlayarak, yalnızca bir defaya mahsus olan ve muhtemelen daha kolay olabilecek (Taco Bell gibi) müşterilerinizin pazarının yararlı bir görünümünü yaratacaktır.
Müşteriniz için bazı son derece değerli rekabetçi ıntel keşfedebilirsiniz. Örneğin, Google, organik bir Meksika restoranı bulmak için 15 millik bir ağ atmak zorunda kalıyorsa, müşteriniz menüde daha fazla organik ürün sunmaya, bu konuda daha fazla yazı yazmaya ve bundan bahseden daha fazla yorum almaya başlarsa ne olur? Bu, Google'a yerel paket dahil etmeyi düşünmek için şehirde yeni bir seçenek sunacak.
Tek lokasyonlu bir iş için yapmak gerçekten çok hızlı.
Müşteri satın alma işlemi, kişisel olarak yardımcı oldukları herhangi bir araştırma için bir çırpıda olmalı ve elektronik tablo sezgisel ve hemen anlayabilecekleri bir şey olmalıdır.
Senin için sorularım
Yerel işletmeler için rekabetçi denetimler yapan işinizle ilgili bazı sorular sorarak kapatmak istiyorum. Google'ın Serp'lerinin karmaşık şeklini gezinmek için hep birlikte çalıştığımız için cevaplarınızla gerçekten ilgilenirim:
Müşterilerinizin yüzde kaçı, Google'ın sonuçlarının o kadar dinamik hale geldiğini “alır", farklı sorgular ve farklı paketler için farklı rakipler gösteriliyor ve arama yapan yere dayanıyor mu? Müşterilerinizin yüzde kaçı bu kavramla “henüz var”, sadece #1, dönem olma fikrine karşı mı?
Rakipler hakkında güvenilir verilere ulaşmak için size manuel bir süreç sundum, ancak dediğim gibi, biraz iş gerektiriyor. Bir şey sizin için seo yaptır bu süreci otomatik olabilir, özellikle çoklu konum müşterileri için, bu konuda daha fazla işitme ilgi olurdu?
Müşteriler için rekabetçi denetimler ne sıklıkla yapılır? Aylık? Altı ayda bir mi? Yılda?
Yanıt verdiğiniz için teşekkürler ve size ve müşterilerinize mutlu ve güçlendirici bir denetim diliyorum!